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中国广告业增长

文字:[大][中][小] 2014-11-15    浏览次数:1241    
站在30年的历史节点,中国广告经营额增长率首次出现一位数,表明广告业增长的步子越发理性稳健,而此时政府发出应对危机的“动员令”,也期待着广告业在拉动内需政策实施中发挥出强劲的推动力,找到下一个30年的增长契机
  数据提供:国家工商行政管理总局办公厅统计处
  数据发布:《现代广告》杂志
  文章撰写:蔡佩爽
  根据国家工商行政管理总局统计处公布的数据,2008年中国广告经营额达1899.5614亿元,比2007年增长158.5988亿元,增长率为9.11%,比2007年10.68%的增长率下降1.57个百分点。2008年中国广告经营额在300670亿元的GDP中占0.632%,比2007年的0.706%略有下降。广告经营单位与从业人员继续稳步增长,全国共有广告经营单位18.58万户,比2007年同期增加1.32万户,增长7.62%;广告从业人员126.64万人,比上年同期增加15.39万人,增长13.83%。
  广告业的发展与GDP的增长呈现出明显的正相关性,2008年中国GDP增速呈现出先扬后抑、前高后低的局面,从一季度的10.6%、二季度的10.1%、回落到三季度的9%,四季度的6.8%,GDP增速出现2002年以来第一个个位数——9%。作为“市场经济的风向标”,广告业不可避免地受到宏观经济的影响,中国广告业经营额的增速也在逐步放缓中迎来了恢复发展三十年里第一个一位数。
  撬动与冲击轮番影响广告业
  没有哪一年比2008更值得期待,也没有哪一年像2008这样让人恨不得时钟迅速转到2009,这一年期待太多,意外太多,欣慰太多,打击太多,于是也教会了我们以理性、应变的态度来面对这不确定性因素环绕的世界。
  三十年里第一个一位数的增长率,让我们看到中国广告业正逐渐根植到社会经济发展的生态环境之中,行业发展与国民经济增速捆绑得更加紧密。经历了最初的高速增长之后,前五年的增速分别是17.2%、12%、11.1%、10.68%,增长速度呈现出逐步放缓的趋势,增速趋缓是理性的回归,也是行业健康持续发展的必然。
  大事贯穿的2008年,利好与不良因素相继冲击广告业,当我们对奥运跃跃欲试,想办法从奥运的大盘子拿到一杯羹时,雪灾、地震相继发生,所有人措手不及,打乱了企业既定的传播计划,也打碎了不少广告投放的预期价值。一方面,企业将大部分原本放在广告投放的资金转变为企业公益赈灾支出,这是企业的社会责任,也造成了传播预算的分流。另一方面,媒体和消费者的注意力集中在灾害报道上,广告的投放环境发生改变,对广告效果产生一定影响。
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