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中国户外媒体急需加油

文字:[大][中][小] 2014-11-15    浏览次数:1304    
由资本簇拥下新媒体的井喷,到金融危机、政策整治的双重寒流,户外广告如天气,正经历着冰火两重天的快速转变,冷热交错,众神逃离。
  在经济持续低迷、社会存在偏见的艰苦环境中,2009年户外媒体发展缓慢,步履蹒跚。进入2010,中国经济在全球范围率先触底反弹,扩大内需,产业内移,加上城镇化步伐的加快,使二三线市场价值广为释放,在为品牌营销开拓出新的内需战场的同时,也带来了户外媒体绝地反击的发展契机。
  经历金融危机的阴霾后,广告客户收紧预算,对传播效果的拷问更加苛刻。再加上传统户外大牌容易遭受政策性损伤,高覆盖、精准化、网络化的新兴户外媒体越来越引起客户的关注,成为客户投放户外广告的新热点。
  2009年4月,已在资本市场、媒体市场博得双赢的航美传媒,一举签下中石化全国29000多座加油站点的媒体独家开发权,并组建北京航美金石广告有限公司,专门负责加油站媒体的开发与运营,成为行业年度最重要事件之一,被业界广泛看好。
  本次强强联合,将使中国石化加油站建设成为一个集汽车加油服务、卖场服务、媒体服务于一体的高品质多功能服务场所。据悉,航美金石的媒体网络主要由北京、上海、广州、深圳等一线城市和各省会城市以及重点经济发达城市中石化加油站构建而成,载体采取大画面滚动灯箱类媒体和看板类媒体,设立于受众驻留时间长、视野习惯范围内,既与加油站自然环境形成有机整体,又方便广告主进行快速发布品牌信息。
  通过这一合作,借助于中国石化完善的渠道网络,航美传媒的触角迅速遍及全国各级市场,并有效抢占了有车族的中高端受众群体。据数据统计,中 国2009年全国汽车保有量已达7619万辆,超过美国成为世界第一大汽车生产和新车消费国,如此庞大、优质的驾车人群是众多广告主的首选覆盖对象,为加油站媒体的发展带来重大的市场和机遇。
  据悉,航美金石已与《亚洲户外》密切合作,即将在中国户外传播领域高端峰会——本月25日在长沙召开的“第七届中国户外传播大会”再次精彩亮相,聚合各地有识之士,通过座谈促进紧密合作协议,一起为中国户外广告加油。
  在中国户外媒体结构转型、优胜劣汰的抉择期,老板的眼光直接决定着企业的出路。种类繁多的各种户外媒体及其经营者的命运如何,第七届中国户外传播大会上将要展开辩论,集体头脑风暴。航美金石前来参加此次大会,也是希望向各界商务精英采风,为即将全面拓展营销工作做好铺垫。
  调查显示,驾车人群普遍具有较高的稳定收入,拥有较大的购买决策权和较高的消费能力。这就确保了广告主能够有针对性地投放广告,避免因广告不能有效到达目标人群而造成的浪费。这些中高端人群中平均每5天就要光顾一次加油站,从而使得加油站媒体广告具有很高的曝光率、重复率和记忆率。从心理层面上说,人们在加油时必须等待,这就意味着有更多时间注意周围的环境。此时,广告容易被关注和记忆。
  面对这一优质的目标市场,作为同业的领军者,航美金石正致力于再次创立一个新的加油站媒体“联播平台”,凝聚各地方松散的行业资源,树立加油站媒体良好的品牌效应。
  航美金石加油站媒体的营销采取一线城市直接销售与二级省市广告代理运营相结合的模式,以中国石化加油站的自身网络为依托,以省份为区域代理权限划分标准,与全国有实力的广告代理商签订三年排他性协议,共同建设、双赢发展。为此,航美金石已推出一系列代理商支持政策,包括品牌推广、销售支持、培训支持、返利政策、续约政策等,利用全国大网络带动区域发展,预计在一年内可帮助广告代理商实现赢利目标。
  此次,第七届行业大会将为致力于在中石化加油站媒体项目上有所作为的商界精英提供难得的创富机会,携手为户外媒体加油,你准备好了吗?
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